kampanie społeczne

Informacja podprogowa jest najskuteczniejsza, gdy przekazywane treści wywołują negatywne emocje. Do takich wniosków doszli naukowcy, których badania finansowała brytyjska organizacja Wellcome Trust.

Stosowanie obrazów podprogowych - innymi słowy, prezentowanych tak krótko, że przeciętny człowiek nie jest w stanie ich świadomie "widzieć" - już od dawna budzi wiele wątpliwości dotyczących ich realnego wpływu czy etycznych aspektów ich stosowania. Mimo że nadal nie wyjaśniono wielu zjawisk i prawidłowości związanych z tym zagadnieniem, to wywołuje ono na tyle dużo kontrowersji, iż w części krajów zabroniono stosowania tego typu komunikatów m.in. w programach i reklamach telewizyjnych.

Większość z nas chce być normalna. Dlatego, gdy podaje się nam informacje o tym, że w jakiś sposób zbliżamy się do dewiacji czy nienormalności, naturalnym impulsem jest podjęcie starań, aby ponownie znaleźć się położeniu zbliżonym do tego, co uważane jest za typowe i zgodne z oczekiwaniami społecznymi.

Specjaliści od marketingu od dawna wiedzą o istnieniu tego zjawiska i w wielu przygotowywanych przez siebie kampaniach wykorzystują naszą skłonność do odnoszenia się do norm społecznych. Szczególnie powszechne jest to w akcjach skierowanych na dobro publiczne (np. walka z nikotynizmem, alkoholizmem) oraz działaniach o charakterze ekologicznym. Problem z tego rodzaju kampaniami polega jednak na tym, że często nie działają one w oczekiwany sposób, a bywa też, że ich efekty są odwrotne do oczekiwanych. Dlaczego tak się dzieje?